Rifò ist ein Startup, das 2018 in Prato gegründet wurde, als Niccolò das Problem der Überproduktion und des Überkonsums in der Modeindustrie erkannte. Die für die Marke verwendeten Materialien sind innovativ, da nicht nur alte Kleidungsstücke recycelt werden, sondern auch der Verbrauch von Wasser, Pestiziden und Chemikalien, die bei der normalen Produktion verwendet werden, stark reduziert wird. Die Rückverfolgbarkeit der Abfälle wird durch die GRS-Zertifizierung (Global Recycle Standard) der Lieferanten für die Herkunft des regenerierten Kaschmirs (100% "Made in Italy") und durch die Analyse des Garns zur Überprüfung seiner Reinheit und seines Zustands gewährleistet. Außerdem ist Rifò Mitglied von ASTRI (Italian Recycled Textile Association).